A frase acima é usada à exaustão por professores de Marketing mundo afora. Quer dizer que não adianta a gente querer vender um produto ou serviço (mesmo um produto mais "técnico", como uma furadeira) divulgando suas características (features). É fundamental divulgar seus benefícios.
Pois o cartaz da foto faz exatamente isso, dizendo "fura qualquer coisa".
A grande sacada está em colocar o cartaz na entrada de um túnel, dando a entender que a tal furadeira seria capaz de furar até mesmo um maciço de pedra. Nota mil em criatividade.
