Bolos para a festa de divórcio. Pode?

Mais uma colaboração do Gândara:

Adorei este comercial da Coca Zero

Segundo dizem, trata-se de um advogado de verdade, que não sabe que está sendo filmado durante uma reunião com dois funcionários da Coca-Cola Company que trabalham com a Coca tradicional e querem contratá-lo para processar os caras que fabricam a Coca Zero por copiarem o sabor da Coca tradicional.

Ou seja: seria a Coca processando a própria Coca.

Assista ao filme clicando na imagem abaixo:

Avalanche !!! Excelente comercial

Mais uma dica do meu amigo Gândara:

Gucci vai abrir loja no Shopping Iguatemi SP

Até o final deste ano, a famosa marca italiana Gucci inaugura uma loja no Shopping Iguatemi de São Paulo. Cujos administradores, pelo jeito, não estão dispostos a ficar de braços cruzados, enquanto esperam para ver se o Cidade Jardim vai, ou não, emplacar de fato. E, em emplacando, se vai, ou não, tirar parte do movimento do Iguatemi.

Abaixo o preconceito racial (e os demais preconceitos)

Comercial delicioso contra o preconceito racial:

Se a gente pensar bem, a lição se aplica também às demais formas de preconceito (contra os idosos, deficientes e todos aqueles que, de alguma forma, são diferentes de quem carrega o preconceito).

Mudanças rejuvenescem

Minha mulher recebeu pela Internet o texto a seguir e me repassou, sugerindo que eu o publicasse aqui. Tanto ela, como eu, ignoramos quem seja a autora:

"Mês passado participei de um evento sobre o Dia da Mulher. Era um bate-papo com uma platéia composta de umas 250 mulheres de todas as raças, credos e idades. E, por falar em idade, lá pelas tantas, fui questionada sobre a minha e, como não me envergonho dela, respondi. Foi um momento inesquecível...

A platéia inteira fez um 'oooohh' de descrédito. Aí fiquei pensando: 'pô, estou neste auditório há quase uma hora exibindo minha inteligência e a única coisa que provocou uma reação calorosa da mulherada foi o fato de eu não aparentar a idade que tenho? Onde é que nós estamos?'

Onde não sei, mas estamos correndo atrás de algo chamado 'juventude eterna'. Estão todos em busca da reversão do tempo.

Acho ótimo, porque decrepitude também não é meu sonho de consumo, mas cirurgias estéticas não dão conta desse assunto sozinhas. Há um outro truque que faz com que continuemos a ser chamadas de senhoritas mesmo em idade avançada.

A Fonte da Juventude chama-se Mudança.

De fato, quem é escravo da repetição está condenado a virar cadáver antes da hora.

A única maneira de ser idoso sem envelhecer é não se opor a novos comportamentos. É ter disposição para guinadas.

Eu pretendo morrer jovem aos 120 anos.

Mudança, o que vem a ser tal coisa?

Minha mãe recentemente mudou do apartamento enorme em que morou a vida toda para um bem menorzinho. Teve que vender ou doar mais da metade dos móveis e tranqueiras que havia guardado e, mesmo tendo feito isso com certa dor, ao conquistar uma vida mais compacta e simplificada, rejuvenesceu.

Uma amiga casada há 38 anos cansou das galinhagens do marido e o mandou passear, sem temer ficar sozinha aos 65 anos. Rejuvenesceu.

Outra cansou da pauleira urbana e trocou um baita emprego por um não tão bom, só que em Florianópolis, onde vai à praia sempre que tem sol. Rejuvenesceu.

Toda mudança cobra um alto preço emocional. Chora-se muito, os questionamentos são inúmeros, a vida se desestabiliza. Mas então chega o depois, a coisa feita, e aí a recompensa fica escancarada na face.

Mudanças fazem milagres por nossos olhos e é no olhar que se percebe a tal juventude eterna. Um olhar opaco pode ser puxado e repuxado por um cirurgião a ponto de as rugas sumirem, só que continuará opaco porque não existe plástica que resgate seu brilho.

Quem dá brilho ao olhar é a vida que a gente escolheu levar."

Kiehl's no Shopping Iguatemi SP

Será inaugurada dentro de mais uns 2 meses a primeira loja da Kiehl's no Brasil. Será no Shopping Iguatemi, em São Paulo.

Se você não conhece a Kiehl's, vale a pena visitar o site da empresa, fundada mais de 150 anos atrás, em Nova York. Trata-se de uma das marcas de cosméticos e produtos para cabelo, pele e higiene pessoal mais charmosas da atualidade. Os caras fazem um belo trabalho de manutenção de uma imagem de farmácia de manipulação de bairro, embora hoje a dona da empresa seja a imensa e poderosa L'Oreal.

São aquilo em que a Botica Veado D'Ouro, de saudosa memória, poderia ter se tornado, se seus gestores não tivessem metido os pés pelas mãos.

Ser feliz tem mais a ver com opção do que com sorte

Na palestra que fez ontem, na Livraria da Vila da Alameda Lorena, para convidados do Grupo Cherto, a Vereadora Mara Gabrilli, que, apesar de tetraplégica (não move nem um único músculo do pescoço para baixo), concretiza mais coisas do que muitos dos demais políticos tupiniquins, deu um verdadeiro show.

Sua vida, por si só, é uma lição de garra e de superação. E, além disso, Mara fala bem, com alegria e uma energia contagiante.

Sempre que estou com ela, me vêm à cabeça duas das minhas frases favoritas:

Uma, que ouvi do Lair Ribeiro, é: "nunca permita que aquilo que você não pode fazer o impeça de fazer aquilo que você pode fazer".

A outra, que ouvi de Edson de Godoy Bueno, que começou a vida como engraxate, formou-se em Medicina, criou a Amil num subúrbio do Rio e acabou de fazer o IPO da empresa, tornando-se um dos poucos bilionários brasileiros, é: "nunca deixe que suas memórias se tornem maiores que seus sonhos".

A essas, acrescento, a partir de agora, uma terceira, que ouvi da própria Mara: "tenho certeza de que um dia voltarei a andar. Mas não vou esperar que isso aconteça para ser feliz".

E você, que lê este blog, o que está esperando para ser feliz?

Empreendedor que é empreendedor faz acontecer

Texto original do artigo escrito por mim e publicado n'O Estado de S. Paulo de hoje:

Empreendedor que é empreendedor faz acontecer

Marcelo Cherto*

Em 1986, eu funcionava como catalizador de um grupo que se reunia uma vez por mês, em São Paulo, para falar de Franchising. Em julho de 1987, por sugestão minha, criamos a ABF – Associação Brasileira de Franchising, cujos Estatutos escrevi à mão. A sede legal ficava no meu escritório e, para pagar o registro e confeccionar cartões de visita, fizemos uma “vaquinha”.

Meses mais tarde, no Rio de Janeiro, outro grupo, coordenado pelos donos de uma consultoria que já não existe há anos, fundou a AFRAB – Associação dos Franqueadores do Brasil. E, por bobeada nossa, obteve o reconhecimento da IFA, a Associação Internacional de Franchising. Aquilo foi um golpe para nós. Acreditávamos que a ABF não teria futuro sem o reconhecimento da IFA. E esta só reconhecia uma única entidade “da classe” em cada país.

Como não sou de jogar a toalha e sei que a luta só acaba quando termina, viajei por minha conta para Washington, onde ficava a IFA. E descobri que, além de uma “associação-irmã”, a entidade também tinha um Representante Especial em cada país onde o mercado de franquias o justificasse... como era o caso do Brasil.

Fiquei sabendo que o típico Representante Especial era um advogado. E que sua principal tarefa consistia em enviar à IFA um relatório mensal detalhado, dando conta de qualquer atividade do Legislativo, Executivo ou Judiciário de seu país que pudesse, de alguma forma, afetar a prática do Franchising. É óbvio que me candidatei ao cargo, entendendo que minha nomeação poderia ser “vendida” ao mercado como uma forma de reconhecimento da ABF, da qual eu era o Vice-Presidente Jurídico.

Só que os “gringos” já tinham em mãos uma lista com vários nomes de advogados brasileiros integrantes de escritórios de renome, recomendados por membros da Diretoria da AFRAB ou por franqueadores americanos “de peso” com interesses no Brasil. Ficou claro que, SE meu nome fosse incluído, estaria em último lugar e com pouca chance de ser o escolhido.

Saí de lá com o rabo entre as pernas. Mas já no avião tracei um plano e, no mesmo dia em que cheguei a São Paulo, elaborei o primeiro relatório mensal, tentando adivinhar qual seria o formato correto, e o enviei à IFA. Dias depois, recebi um fax agradecendo e solicitando algumas informações complementares, que forneci imediatamente.

No mês seguinte, enviei um novo relatório, desta vez mais completo. Um mês depois, a mesma coisa. E assim por diante. Durante 4 ou 5 meses, atuei como se já ocupasse o cargo. Até que, um dia, recebi um documento que me nomeava Special Representative da IFA no Brasil. E fui o único brasileiro a exercer a função, enquanto ela existiu.

Depois de alguns anos, o cargo foi extinto em todos os países e todos nós, que à época o exercíamos em várias partes do mundo, recebemos um belo diploma de Honra ao Mérito “pelos relevantes serviços prestados à causa do Franchising”. Mas nessa altura já não fazia diferença, pois a AFRAB havia se fundido com a ABF e já não existia como entidade autônoma.

O episódio me ensinou uma lição que venho aplicando em todos os empreendimentos com que me envolvi desde então, com ou sem fins lucrativos. Fazendo uma metáfora futebolística bem ao gosto do Presidente da República, nos negócios e na vida, como no campo, quem fica pedindo o passe pode até receber a bola. Mas quem se antecipa e se posiciona em condição legal de fazer o gol sempre tem preferência.

Afinal, todo mundo gosta de resultado. E ganha o jogo não o time com as camisas mais suadas, nem o que tem o uniforme mais bonito ou faz as jogadas mais vistosas, mas sim o que marca mais gols.

Alguém já disse que sorte é quando a oportunidade bate à sua porta e você abre. Eu digo que um empreendedor muitas vezes tem que se antecipar, construindo a porta e saindo por ela em busca da oportunidade que, por algum motivo, se esqueceu de vir procurá-lo.

Em geral, resultados não acontecem: precisam ser construídos.

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* Marcelo Cherto é advogado e consultor especializado em Ocupação de Mercado através dos Canais de Marketing (Revendas, Distribuidores, Franquias, Filiais e outros), presidente do Grupo Cherto (www.cherto.com.br) e membro da Academia Brasileira de Marketing e do Global Advisory Board da Endeavor Global.

Belo comercial contra a livre venda de armas

Mais uma dica do meu amigo Gândara.

Só faltava essa: inventaram o Personal Friend !

Um tal Toni Sá, do Rio de Janeiro, se lançou como Personal Friend, expressão que ele mesmo traduz por "Amigo de Aluguel". Clique aqui e confira o site do cidadão.

As moçoilas podem escolher inclusive o estilo como Toni deverá se apresentar. Está no site.

Será piada, pura falta de "senso de noção", ou há mesmo por aí uma mulherada tão carente que precisa alugar um amigo para ter companhia?

Seja como for, às mais afoitas, Toni deixa claro que "não faz saídas de cunho sexual". Também está no site.

Poeminha do Chacal

Meu cunhado Renato De Cara me mandou este poeminha do Chacal, que, segundo ele, tem tudo a ver com este blog:

"se o mundo não vai bem a seus olhos,

use lentes...

ou transforme o mundo".

Uma coisa é uma coisa e outra coisa é outra coisa

O fato de uma boa parte de nossas autoridades atuais serem oriundas dos movimentos de esquerda (movimento estudantil, movimento sindical, etc) gera um efeito colateral altamente nocivo: faz com que confundam a repressão a atividades contrárias à Lei e à Sociedade com a repressão à liberdade de expressão e à liberdade política, de que foram vítimas nos anos 1960 e 1970.

O resultado é isso que se vê: caminhoneiros, professores e motoboys que, ao arrepio da lei e sem o menor constrangimento ou respeito pelos cidadãos direitos e pelos direitos dos cidadãos, a três por quatro paralisam uma cidade como São Paulo; integrantes do MST que invadem terras produtivas; sindicalistas e estudantes que invadem prédios públicos e por aí vai. Tudo sem que sofram qualquer restrição ou consequência.

Até quando as assim chamadas "autoridades" (pois sim!) vão seguir confundindo democracia com zona? Até quando vão insistir em ignorar que uma coisa é uma coisa e outra coisa é outra coisa? Até quando vão negar o sábio preceito de que direito tem quem direito anda?

Lei Seca - Dúvida

De acordo com a lei em vigor, quem bebe não pode dirigir um carro.

Pergunta meu amigo Gândara: e dirigir um país, pode?

Live Ad da Honda. Espetacular!

Um belo exemplo de Live Ad (comercial feito ao vivo), usando um meio totalmente inovador: um grupo de paraquedistas destemidos forma, em plena queda livre, as letras H-O-N-D-A.

Vale a pena assistir ao vídeo: