A Melô do Congresso

Este vídeo diz tudo:

A IBM não é a única...

... que admite "brincar" com o próprio Logo.

Há anos, o Google estimula seus funcionários a criarem variações de seu Logo para comemorar certas datas ou eventos - como, por exemplo, o aniversário do nascimento ou da morte de personalidades como Einstein, Van Gogh, Braille e outras figuras históricas, o Dia da Independência dos EUA, a Copa do Mundo, os 50 anos do Lego, o Dia dos Namorados, Natal e assim por diante.

Conheça alguns exemplos dessas "brincadeiras", que a empresa usou na página de abertura do seu visitadíssimo website:

Como evoluiu mais uma logomarca: Starbucks

A maioria dos que hoje freqüentam as lojas Starbucks não sabe que a logomarca não foi sempre do jeito que é. Na verdade, o que depois virou Starbucks começou com outro nome: Il Giornale.

Em 1986, depois de haver tentado (em vão) convencer os donos originais da Starbucks (da qual era empregado) a direcionarem seu foco para a abertura de pontos de venda de café espresso, Howard Schultz resolveu abrir seu próprio negócio. E inaugurou uma pequena cafeteria chamada Il Giornale, que durou de 1986 a 1987. A logomarca do empreendimento era assim:

Em 1987, os tais donos decidiram sair do negócio e venderam a Starbucks para Schultz. Foi aí que começou o processo de transformação do que era então uma distribuidora de café empacotado na maior cadeia de cafeterias do mundo.

A primeira logomarca da Starbucks, desde a fundação da empresa em 1971 até 1987, quando Schultz assumiu o comando, foi esta:

Ao assumir o negócio em 1987, Schultz resolveu fundir as duas logomarcas, mantendo a sereia de duas caudas da Starbucks, mas adotando o verde do Il Giornale. O resultado, utilizado de 1987 a 1992, foi este:

Em 1992, Terry Hecker, que havia desenhado a logomarca-fusão, deu uma mexida nela para deixá-la mais contemporânea. E criou o desenho que é utilizado até hoje:

Será essa a tal "long tail"?

Em Peking, o outdoor mostra um frasco do shampoo Lux. E o texto diz apenas: "fortalece seus cabelos".

E a IBM brincou com o próprio logo...

A vasta maioria das empresas zela pelos respectivos logos com a atitude de uma mãe superprotetora. Ninguém pode mexer neles.

Pois a IBM não só permitiu que brincassem com seu logo, como passou ela mesma a usar a brincadeira em posters e outros materiais de divulgação e até em produtos seus (como descanso de tela de alguns de seus notebooks, por exemplo).

Tá certo que o autor da molecagem foi o próprio Paul Rand, criador do atual logo oficial da empresa. E também do que o antecedeu. Mas é notável que uma empresa do porte da IBM tenha feito o que fez. Ponto para ela.

Para quem não fala Inglês, a imagem acima provavelmente não faz sentido, mas trata-se de um jogo de palavras: Rand usou as imagens de um olho (eye) e de uma abelha (bee) e a elas adicionou o "M" do logo oficial, porque, na língua de Shakespeare, eye tem o mesmo som de "I" e bee tem o mesmo som de "B". Portanto, foneticamente, olho+abelha+M = I+B+M.

O cúmulo da consciência ecológica?

Para quem pensou que já tinha visto de tudo em matéria de preservação do meio-ambiente: um caixão de defunto em papel reciclado:

Altamente ecológico, se comparado à maioria dos caixões que há por aí, feitos com compensado ou aglomerado revestido com algum tipo de laminado, que levam cola de montão, sem falar dos vernizes, que, segundo os eco-chatos, inundam a terra e o ar com resíduos tóxicos e poluentes.

Para ver uma linha completa de produtos "verdes" de todos os tipos e para todos os fins, visite o site da Nigel's Eco Store.

Criatividade na Feirinha do Instituto da Criança

A esposa do meu amigo Gândara é voluntária no IC - Instituto da Criança e no ITACI - Instituto de Tratamento de Câncer Infantil, ambos no Hospital das Clínicas, em São Paulo.

Ontem pela manhã, Gândara foi levá-la ao Hospital e soube que, como a Páscoa acontece daqui a uns poucos dias, as senhoras do Voluntariado vão organizar uma "Feirinha" no IC, só para o público interno - funcionários e acompanhantes das crianças internadas - na quinta feira dia 21/03, com o objetivo de obter recursos para adquirir coisas como panos para bordados, linhas e outras coisinhas que destinarão às mães dos pacientes, que costumam passar meses dentro do hospital, enquanto os filhos internados são tratados.

Para vender na Ferinha, as Voluntárias estão fazendo "produtos de época", todos à base de chocolate: ovinhos, pão de mel e outras delícias. A grande dúvida era: como "divulgar" o evento para o público interndo do Hospital ?

Até que uma das Voluntárias teve a idéia de colocar, na entrada do Instituto, a faixa - que o Gândara viu lá - com os seguintes dizeres: "Coelho Muda e Vende Tudo - Exposição do 5º andar do Instituto da Criança".

É ou não é genial?

Outdoor feito de chocolate. Para ser visto e comido.

Esta quem me contou (e mandou a foto) foi a Peka, dona da tradicional Chocolates Katz, de Petrópolis (que faz uns chocolates ótimos, diga-se de passagem):

Na Páscoa do ano passado, a fabricante inglesa Thorntons criou um outdoor feito inteiramente de chocolate e o instalou em Covent Garden, Londres. Feito com mais de 400kg de puro e bom chocolate. Uma peça publicitária para ser vista e, em seguida, devorada - como de fato o foi, como você pode conferir:

Chocólatra assumido que sou, morro de inveja dessa criança que aparece na foto, caindo de boca num pedaço do tal outdoor.

Mas, voltando ao que interessa, é bom dizer que, embora o espaço tenha sido locado por uma semana, a peça não durou nem 3 horas. Foi consumida pelos passantes (inclusive a garotinha da foto) antes disso.

A Thorntons tem 582 lojas no Reino Unido, entre próprias e franqueadas. Os planos para os próximos 3 anos prevêem a abertura de pelo menos mais 40 lojas próprias e 100 franquias.

Além das lojas físicas, a empresa vende seus produtos através do Thorntons Direct, seu site de delivery, no qual já foram investidos mais de 1 Milhão de Libras Esterlinas.

Só podia ser invenção de japonês

Uma cooperativa chamada Heartstick, formada por 9 mulheres que vivem em Chiba, um subúrbio de Tokyo, usa moldes de plástico injetado para produzir pepinos cujas fatias têm formato de estrela ou de coração:

Como você pode observar na primeira foto, os moldes são colocados em volta dos brotos de pepino, os quais, ao crescer, tomam a forma do molde. Ao mesmo tempo simples e genial, não é mesmo? Bem coisa de japonês...

Campanha que gera resultado imediato

De um jeito, ou de outro, toda publicidade deveria levar as pessoas a agir do modo que aquele que a veicula pretende. Mas nem sempre isso acontece.

No caso da campanha da Polícia Chilena para convencer os motoristas e passageiros a usarem o cinto de segurança, a resposta foi imediata. Clique sobre a imagem abaixo e confira:

Como evoluiu a logomarca da IBM

As imagens acima mostram como evoluiu, ao longo do tempo, a logomarca da corporação que nasceu em 1911 com o nome de Computing-Tabulating-Recording Company, resultado da fusão de 3 outras empresas: a International Time Recording Company, a Computing Scale Company e a Tabulating Machine Company.

Em 1924, o nome mudou para International Business Machines, tendo sido abreviado para IBM em 1947.

A logomarca atual foi criada em 1972 por Paul Rand, que já havia criado a anterior, utilizada de 1956 a 1972. As letras listradas, que substituíram as sólidas da marca anterior, pretendem passar uma imagem de velocidade e dinamismo.

Imperdível: filme do FIFA Street 3

Clique sobre a imagem abaixo para assistir ao filme imperdível feito para promover o vídeo game Fifa Street 3:

Será que é isso que o Ronaldinho Gaúcho bebe?

Mais um Logo com flecha: FEDEX

Nem todo mundo percebe que há uma flecha no logo da Fedex (entre o segundo E e o X).

Ela está ali para denotar velocidade e precisão, conceitos que têm tudo a ver com o posicionamento da empresa.

Mensagens subliminares na logomarca da Amazon

Observe bem o logo acima. Você percebe alguma mensagem oculta nele? Já parou para pensar no que significa a flecha laranja embaixo da palavra Amazon?

Eu sempre achei que queria mostrar velocidade, movimento. E nada mais. Mas, segundo os designers que criaram a marca, a flecha mostra que a Amazon oferece produtos que vão "de A a Z". O que, convenhamos, tem lá sua graça.

E também representa o "sorriso feliz" dos clientes satisfeitos com os serviços da empresa. O que, cá para nós, já me parece mais é puro papo furado.